Тренды в дизайне упаковки

Год за годом дизайн упаковки товаров меняется под влиянием моды. Пересматривать дизайнерские приемы приходится по разным причинам: для большего внимания аудитории, увеличения объемов продаж, получения дополнительной прибыли, смены имиджа.

Маркетологи обычно следуют правилу: продавать не столько сам продукт, сколько впечатление, которое он оставляет. Следовательно, упаковка должна:

• привлекать потенциального покупателя визуально,

• информировать,

• вызывать эмоции.

В 2024 году мы видим разный дизайн упаковки: от минимализма до экстравагантности, от крупных форм до компактных, от ярких цветов до спокойной лаконичности.

Основные тренды в дизайне упаковки — это:

• интерактивность,

• дополненная реальность,

• высокая контрастность,

• пастельная гамма,

• брутальный дизайн и жирная типографика,

• минимализм (в том числе плоская графика и сдержанная роскошь).

Поговорим о каждом из них.

Интерактивность

Упаковка несет защитную функцию и одновременно играет роль мощного маркетингового инструмента. Особенно этим отличаются инновационные форматы.

Интерактивная упаковка усиливает взаимодействие потребителя с брендом. Она привлекает аудиторию оригинальным дизайном, вызывает эмоциональный отклик и одновременно сообщает нужную информацию. Например, существует тара, которая меняет цвет в зависимости от срока годности продукта.

Еще одним важным аспектом интерактивной упаковки становится ее экологическая составляющая. Получают распространение перерабатываемые упаковки, в том числе из пластиковых мономатериалов.

Дополненная реальность

Технический прогресс позволяет получить от упаковки дополнительное удовольствие и пользу. QR-коды на любой таре, чипы NFC в коробках открывают новый уровень взаимодействия потребителя с товаром.

Интеграция проявляется разными способами: от предоставления детальной информации о продукте или бренде через QR-коды до проведения виртуальных экскурсий на производство. В дополненной реальности может также быть элемент персонализации. Потребителям часто предлагают индивидуальные скидки, бонусы и другие интересные возможности.

Компании, использующие высокотехнологичные упаковочные решения, стремятся подойти к этой задаче творчески. Например, хорватский производитель вин Enosophia создал для своих напитков акустическую этикетку. При сканировании на смартфоне она воспроизводит музыку, перенося гурманов в мир новых впечатлений.

Популярные цвета

Тренд последних лет — пастельная гамма. Но в этом году оттенки обещают стать более яркими и насыщенными. С одной стороны, они сохраняют привычную нежность и мягкость, с другой — притягивают больше внимания.

Упаковка в пастельных тонах наверняка привлечет внимание молодой аудитории. Такие цвета ассоциируются с игривостью и воздушностью. И поэтому они хороши для создания легкого контента. Использование более насыщенных пастельных палитр позволит придать дизайну уникальность и изысканность.

В тренде в 2024 году — мятный, лавандовый, абрикосовый, голубой, розовый, светло-желтый. Дизайнеры выбрали цветом года нежный персиковый цвет. Все эти оттенки сочетаются с минималистичными шрифтами и плоскими формами.

Стильный минимализм

Минимализм в дизайне не выходит из моды уже несколько лет. Простота, ясные графические линии, чистые цвета остаются популярными. У такого подхода есть и практическая польза. Минималистичный дизайн идеально сочетается с большинством цифровых форматов, отлично переносится на печать. Он подходит для разных форм упаковки: от коробок до тетрапаков, саше и трехшовных пакетов.

Одна из современных интерпретаций классического минимализма — это тренд на сдержанную роскошь. Во многом он перекликается с популярным стилем old money в дизайне одежды и аксессуаров. Изысканная простота выделяется на фоне ярких графических решений, многообразия стилей и контрастов. Сдержанно-роскошный стиль делает упаковку загадочной и утонченной. Такие решения не раскрывают слишком много информации о товаре, а лишь намекают на него — об остальном покупатель должен догадаться. Дизайнеру важно выбрать правильное сочетание цвета и формы. Сюда подойдут благородные, темные и насыщенные цвета: красный, бордовый, черный, темно-зеленый. При выборе шрифта также лучше остановиться на минималистичном варианте. Упаковка должна привлечь внимание своей загадочностью, заставляя покупателя узнавать больше о товаре, спрятанном внутри.

Плоская графика — еще один вариант минималистичного дизайна. Особенности этого стиля — чистота цветов, четкие линии и графические элементы, простые шрифты, отсутствие излишних эффектов и декораций. Вся графика находится на одной плоскости, без объема, текстур, теней или отражений. Главная задача — не передача реалистичности объекта, а создание узнаваемого схематического изображения.

Одно из важных дополнений для минималистичных решений — четкий и легко читаемый шрифт. При выборе стоит придерживаться простого принципа: "чем проще, тем лучше". Сложные шрифты лучше оставить для других проектов.

Высококонтрастная графика

Еще один тренд в дизайнерской сфере — полная противоположность минимализма. Высококонтрастные решения предполагают неожиданные и удивительно яркие сочетания цветов. Такая упаковка притягивает взгляд, повышает настроение, а иногда даже по-своему гипнотизирует целевую аудиторию.

Мода на контрастные решения возникла из стремления дизайнеров создать нечто совершенно новаторское, отойти от стандартов минимализма и погрузиться в океан цвета. Яркий, смелый дизайн с кричащими сочетаниями цветов направлен на создание первого впечатления. Основная его цель – поразить и зацепить одним только видом упаковки. Контрасты создаются не только между цветами, но и между формами, иллюстрациями, шрифтами — чем ярче и необычнее сочетание, тем лучше. Такие решения хороши, например, для одежды и косметики молодежных либо субкультурных брендов, предполагающие яркость по умолчанию.

Жирная типографика

Этот тренд в дизайне упаковки стала актуальна в последние несколько лет и не выходит из моды. Основная концепция этого направления — акцент на буквах и словах. Использование крупных шрифтов ставится в центр внимания. В терминологии дизайнеров этот стиль принято называть "бруталистикой". Его истоки обусловлены ассоциациями с монументальной архитектурой, в основе которой лежат принципы простоты и величия.

Большие буквы, выделенные на упаковке продукта, делают его запоминающимся и помогают товару выделиться на фоне конкурентов в своей нише. При работе с крупными шрифтами необходимо избегать избыточных элементов, которые могут загромождать композицию.

Завод «Протей» — производитель пластиковой упаковки, преформ и крышек в России и странах СНГ. Предприятие работает уже более 20 лет и занимается изготовлением тары для еды, напитков, косметики, бытовой химии. Большая часть упаковок выполнена в универсальном минималистичном дизайне. По согласованию с клиентом возможна шелкография на пластике, уникальные цветовые сочетания, тиснение упаковки.

Вся тара сертифицирована по российским и международным стандартам и доставляется в пределах России. Каталог продукции доступен на сайте.